芒果季風劇場新劇《火星孤兒》，單集採購價達1500萬？
文娛商業觀察
文/浮萍
股價漲的有多歡，現實跌的就有多殘酷。
這段話用來形容百納千成很適合。因爲進入到3月中旬以後，在AI+內容題材的炒作下，百納千成的股價也開啓狂飆模式，根據文娛商業觀察的統計，從3月16日到4月25日短短一個多月的時間裡，百納千成的股價累計漲幅已經超過50%，股價最高點的時候接近翻番。
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短時間、高漲幅的百納千成基本面迎來反轉了嗎？
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並沒有。根據其2022年財報資料顯示，營業收入爲4.86億元，同比2021年的8.03億元下降41.59%；實現淨利潤2080.21萬元，相比較於2021年的6632.77萬元下降68.64%，可以說是營收和淨利潤都接近“腰斬”級別。
因此可以得出一個初步結論：百納千成股價的飆漲是非理性的，完全是爲了炒作AI主題。
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不過爲了迎合這種炒作，百納千成在年報中透露：在動畫電影《雄獅少年》製作中已開始嘗試與相關 AI 技術的融合，在數字角色、場景、動畫表演等方面，實現了畫面質感提升的同時大幅提高了生產效率，例如其中雄獅比賽決賽場上 1800 多個觀衆，即是基於 4 個基礎人物模型，由 AI 自動生成的自動動畫。憑藉 AI 技術的輔助， 150 人的動畫團隊僅在 16 個月內就高效完成了《雄獅少年》的全部製片工作，製片效率大幅提升。
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因此百納千成將會繼續在《雄獅少年 2》《逐日少年》《鑄劍少年》等動畫電影的製作過程中逐步應用AI技術，給市場埋下了新的想象力，也爲股價的上漲打開空間。
《火星孤兒》單集售價高達1500萬元？
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縱觀2022年的百納千成，業績是非常糟糕的。
雖然淨利潤實現了正向盈利，但是在扣非淨利潤這個指標上，卻是虧損的。財報資料顯示，其2022年扣非淨利潤虧損5048.89萬元，而2021年如此艱難的情況下，還實現了3839.91萬元的盈利，相比較之下可以更顯性看到百納千成業績之差。
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這種差是全方位的。在劇集方面，2022年實現了營業收入2.4億元，相比較於2021年的5.72億元下降幅度超過50%，貢獻業務收入的前三名分別是《火星孤兒》《無與倫比的美麗》《東八區的先生們》，這三部電視劇中，《火星孤兒》《東八區的先生們》非常值得說一說。
《火星孤兒》雖然沒有播出，但是熱度一直很高。這部影片講述了在外星文明降臨、世界面臨崩塌之際，一羣熱血的高中生全力抵抗、拯救人類最後希望的故事，導演和主演都在圈內不是很出名，可以界定爲新人新作。
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《火星孤兒》是目前國內少有的硬科幻題材劇集，在年初《三體》高熱度的帶動下，外界更期待這樣一部大IP作品究竟會拍出什麼樣的品質。市場也給出了非常積極的反饋，根據財報資料顯示，《火星孤兒》賣給了芒果TV，售賣價高達1.27億元。
這部劇集在最初21年底備案的時候集數是12集，之後的22年7月底的時候，在總局的備案將12集變更爲8集，如果最後真的是以8集播出的話，那麼《火星孤兒》的單集採購價達到了驚人的1500萬，這個數字是非常誇張的，即使在影視泡沫最高峰的2017年，也很少有劇集能夠達到這樣的價格。
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而另外一部劇《東八區的先生們》可謂是2022年第一雷劇，劇集也因爲各種雷人橋段被網友大罵油膩，讓張翰積攢多年的人品被羣嘲殆盡，豆瓣評分只有2.1分，最後也是被罵到全網下線。
如此雷人的劇集也爲百納千成帶來了很不錯的收益，財報資料顯示，百納千成從劇集主控方成都微時文化傳播有限公司那裡獲得了3562.33萬元，看來網友罵歸罵，出品公司錢還是沒少掙，但願以後這樣拉低底線的劇集能夠少一些。
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電影業務是華錄百納近年來一直髮力的業務，這一塊文娛商業觀察之前也梳理過，主要是收購控股了張苗的北京精彩時間文化傳媒有限公司，藉助張苗在影視圈的資源開展業務，2021年末高熱度的動漫電影《雄獅少年》即爲張苗從北京文化帶出來的創業項目。
2022年因爲沒有主控的熱門電影上映，全年營業外收入僅有4419.88萬元，相比較於2021年的7755.81萬元下降超過40%，這點也非常容易理解，因爲2022年整體電影行業業績較差，大家日子都不好過，不是百納千成一家的問題。
其中比較受關注的北京精彩時間，2022年實現營業收入5381.38萬元，實現淨利潤1796.31萬元，由於2022年精彩時間並沒有什麼大項目上映，所以這部分收入和淨利潤，很大可能都是動漫電影《雄獅少年》貢獻的。
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接下來百納千成也儲備了多部電影作品，包括“少年宇宙”的《雄獅少年2》《鑄劍少年》《逐日少年》，以及《敦煌英雄》《遠大前程》《不躺平俱樂部》《穿過月亮的旅行》等都有積極的進展，這一塊將會在未來陸續釋放出業績。
爲了更好的發展電影業務，百納千成在2022年挖來了易常春擔任副經理。易常春曾在影聯傳媒擔任董事總經理，參與發行《戰狼2》、《流浪地球》等高票房影片，2023年開始擔任東方美之總經理。從這些信息來看，百納千成要在電影發行和營銷方面發力，彌補自己在產業鏈上的短板。
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進入2023年，百納千成還積極拓展文旅產業，擬以自有資金9000萬元購買沈建鵬持有西安永興坊文商旅策劃運營有限公司(以下簡稱“永興坊文商旅”)60%的股權。發展文旅及影視IP線下策劃運營等相關業務產業鏈的意圖十分明顯。
永興坊文商旅是國內比較知名的文旅策劃公司，旗下在西安擁有“永興坊園區”和“長安十二時辰”兩個知名IP，前者策劃了西安的“摔碗酒”而爆火，帶動了西安旅遊業的發展；後者依託同名劇集《長安十二時辰》的IP效應，唐文化的主題園區越來越受市場關注。
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影視公司佈局文旅是通病。因爲不論是早年嚐鮮的華誼兄弟，還是後來者光線傳媒、融創等，目前爲止還沒有一家影視公司能夠運營好文旅產業的，所謂的“文化搭臺，經濟唱戲”擁有一種賺吆喝卻不賺錢的無奈，這點在永興坊文商旅上也有展現。
根據公告材料顯示，2021年全年及2022年前10月，永興坊文商旅營收分別爲1587.69萬元、1784.42萬元，淨利潤分別爲485.03萬元、99.67萬元，資產負債率分別爲48.23%、63.20%。
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簡單從財務數字看，永興坊文商旅相關盈利數據並不樂觀，但是百納千成卻十分有信心，認爲疫情後文旅產業可以快速復興，預計 “永興坊園區”和“長安十二時辰”2023 年全年流水皆有望達到 2 億元，整個公司運營管理收入也將達1500-2000 萬元。
如此堅定看好永興坊文商旅的表現，市場很快就會給出真正的答案，最遲半年報就會披露永興坊文商旅上半年的業績情況。
